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  整合传播
  广东卫视——中国首家凸显财富特色的卫星综合频道
时间:2009-09-24
 

  广东卫视以新形象、高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨, 使用普通话及少量广东省方言和英语,全天二十四小时不停放送。 广东卫视定位为“大财富”,并成为中国首家凸显财富特色的卫星综合频道。


  广东卫视在以“财富”为特色的同时,强化升级新闻资讯、娱乐、影视剧场和人文故事各方势力,“财富”、“新闻资讯”、“真人秀”、“娱乐”、“影视剧场”、“人文故事”六军齐发,各领风骚!


  一、新闻讲也


  新闻资讯栏目推出了一档晚间22:40播出的谈话类节目《讲也》,以调侃、漫谈、娱乐的轻松形式,围绕着百姓关注的热门话题,甚至是茶余饭后的话资,谈天论地,说南讲北,事无巨细,将新、奇、趣、乐之点滴资讯传达给百姓。表现形式借用了脱口秀、小品、FLASH动画、漫画及音效等元素,增添视觉和听觉冲出力。另一档也是以“说”的形式传递新闻、财经资讯的节目《财富早晨》经过一年多的打造,亦叙亦议,声情并茂,已成为早晨时段的收视高峰。星期日下午14:50的《天下聊斋》是一档高品位的“谈话秀”,将天下国际时事热点搬到中国的书斋来聊侃,“大腕人物”的点评、普通百姓的参与、越洋采访、电话连线,聊得开心,侃得精彩。


  二、财富更精彩


  此次改版,将原来大型杂志性名牌栏目《财富》的观众群更加细分,推出了两档不同时段的精彩栏目,一档是21:45播出的以普罗大众为主流受众的《爱上财富十点档》,另一档则以经济领域的精英群体为对象的《财富故事》,逢周日下午14:05播出。“十点档”强调了主线时间点,三个充满娱乐搞笑版块:《财富狂想剧》以室内喜剧的形式讨论当晚的财富主题;《生猛提问场》以玩转嘉宾的形式完成对人物的访谈;《财富女主播》则是一档搞笑的资讯什锦类播报版块,内容多为网络搜集的主题搞笑图片以及重新加工的电影、动画片段。整个节目彰显财富本质,让人频频发笑。《财富故事》则聚集当今中国财富人物,讲述他们追寻财富的经历和感怀。


  三、娱乐真人秀


  已成为广东卫视品牌节目的《赢遍天下》,仍由牡丹、杜鹃、玫瑰、茉莉、百合等“五朵金花”主持,而新版最大的特色是加大了互动娱乐的“戏分”,让“真人秀”成为普通人的舞台,每月设《才艺比拼》、《才智问答》、《筋肉擂台》、《动漫造型秀》四个周主题,周一至周五的擂台得主参加周五的擂主争霸赛,挑战万元大奖。


  四、圆梦的追求


  广东,是淘金者寻梦的舞台;追求理想、彰显独立的人格,是先锋文化人物对生命的追问。以此为创意的《人在他乡》和《一朵时光》记录了一个个不甘向命运低头和拼搏不止的故事。人物纪实节目《人在他乡》至今已制作播出一百期,带出了一百个“打工一族”的创业故事,新版的《人在他乡》将推出“城市众生相”、“贫困大学生”、“姐妹闯广东”等新系列故事,继续分享“广东新客家人”成功的喜悦,分担他们的不幸,给予他们全力的帮助,搭建起一条构建社会和谐与人心关爱的桥梁。《一朵时光》则是一档以中青年知识阶层和都市白领为收视群体的人物访谈节目,以当代具有独立人格和思辩色彩的先锋文化人物为访谈对象,聆听他们的心声,顺着他们天南地北的畅谈感受他们失落与挣扎、欢乐与泪水,寻找对历史的思考和对未来的探索。


  五、影视全天候


  新改版的节目编排增大了影视剧场的比重,从早上9:25开始至子夜2:05安排了六大剧场和两档《电影大牌档》。早上的《百姓剧场》将播出适合普罗大众口味的动作武打剧、搞笑幽默剧,突出热闹、过瘾的特色;中午13点至14点送上的是一份开心小点--以短剧为主打内容的《开心剧场》,安排两套不同风味的系列短剧,其中广式幽默喜剧最劲的《外来媳妇本地郎》将推出精装版以飨开心一族;下午15:30《女性剧场》凸显情感戏的定位,主要播出社会上有较大影响的言情剧;晚上黄金档时间20:20重拳推出的《金色剧场》为观众奉献的是首选精品剧;深夜至凌晨的《子夜剧场》和《午夜剧场》则主要安排一些适合男性观众口味的推理悬疑剧和纪实片。星期六、星期日下午的《周末剧场》则连播三集。六大剧场贯通全天。据悉,广东卫视今年将投入重金购买一批首播剧、精品剧重磅出击。而两档《电影大牌档》分别安排在上午11:40和晚上《黄金剧场》之后,这是一档集鉴赏、娱乐、资讯为一体的多元化栏目,搜集全球名导、名片和大牌明星演绎的电影,以主持人精辟解说和经典片断重新组合包装,形成一个多层面的电影欣赏长廊。


  六、资讯娱乐化


  资讯节目以全新面貌登台是“2.28改版”中一大特色。诸如旅游专题资讯栏目的《逍遥游》、以“爱车一族”为主要受众的《车世界》以及以粤港澳三地新奇趣闻为展示窗口的《粤港澳零距离》,都突出了生猛、时尚、轻松的包装形式,其中每周一至五晚上18:40的《粤港澳零距离》,是全国惟一一档与港澳最零距离的新锐资讯栏目,由外景记者带着观众一起走入粤港澳三地,通过镜头了解三地民众的生活百态,第一时间了解三地的奇闻趣事,了解港澳地区有关市民消费、生活、热点事件,解读香港澳门各大报章、杂志的重要头条新闻。而《车世界》则每周日晚18:35尽情推出休闲版的车行信息,车坛盛事、汽车品牌、车主生活录、汽车维护保养常识、观众试乘各款车型、观众投票中国汽车群英榜等等。


  广东卫视的这次改版,以“时段”的理念来编排版面,优化节目时段配置,扩张黄金时段,除了在不同时段以不同的品牌节目为主打外,广东卫视还保留了《社会纵横》、《南粤警视》、《与法同行》、《盛世话收藏》、《经彩中国》、《乐坛精粹》、《国际娱乐第一线》等精品栏目。


  一、全力实施“黄金战略”,优化编排结构和资源配置


  “黄金战略”主要针对晚间黄金时段(18:30-23:00),按照类型化、板块化、通栏化以及互动互进的原则,形成两大块的结构,充分利用连带效应,巧妙营造黄金时段收视的较高起点和强势高潮。


  第一板块(18:30-20:20):《粤港澳零距离》+《央视新闻联播》+《广东卫视新闻联播》+《社会纵横》。这四类节目均属于新闻或新闻资讯类型,目标观众一致,其中《粤港澳零距离》是目前国内有关港澳资讯最全面、及时和权威的电视传播窗口,是广东卫视强烈吸引省内外观众(特别是消费能力较高的富裕群体)的有力武器,《广东卫视新闻联播》是广东最权威的新闻栏目,在本地具有高收视和权威的社会影响力;《社会纵横》是一档以深入发现、深度报道、深层影响见长,以舆论监督为主的电视新闻评论性节目。以上四档栏目紧密结合,连带贯通,一气呵成,将成功构筑晚间第一个收视高台。


  第二板块(20:20-23:00):《金色剧场》+《真人秀板块》。《金色剧场》是该台首轮剧、精品剧的播出载体,也是重金打造的“第一剧场”,能有效保证黄金时段收视的良好基础;打通周一至周日的“真人秀板块”是该台今年重点打造的最具震撼力的自制节目板块,它是目前国内唯一的众多类型“真人秀”节目集群播出的大平台,具有良好的收视发展空间和广泛的社会影响力。


  二、实行条块式的编排模式脉络分明,收视有规可循


  首先,统一风格,把频道四十多个栏目归类,组成风采类、真情类、娱乐类版块。同质化的栏目归类梳理,大刀阔斧,去粗取精,理清脉络。在频道整体规则下既相互关联,塑造频道形象,又各展特色,显示个性。力求在节目归类和节目形态中找到一个平衡点。整理后在周一至五或至七的晚间固定栏目时段强势推出;进一步打造主持人团队,启动重点栏目工程和包装推广工程。


  锦囊三:以“大财富”概念为宗旨,打造六档新闻


  资讯版块,支撑广东电视主流频道的权威和高度。广东卫视丰富全面的政治、经济新闻资讯和各类生活信息报道,是全国及世界各地了解广东宏观政治经济发展状况的最快捷、最形象、最全面、最权威的信息渠道,也成为广大南国观众的时政经济新闻资讯中心。为此,在早、午、傍晚、晚上黄金时段和夜间,设置了五档资讯板块,即原有的《社会纵横》、《财富早晨》、《午间新闻网》、《粤港澳零距离》、《广东卫视新闻》和新打造的《讲也》,形成了六大新闻、信息通档节目滚动播出的格局,构成整个频道的六大支柱。


  锦囊四:大力强化电视剧的收视主平台效用


  电视剧在收视率方面的贡献是众所周知的事情。2006年的广东卫视在这方面作了充分的准备,以实力打拼对手。
 

  首先,加大电视剧的播放密度和力度。全天设六大剧场、14集高密度播出是新版广东卫视在周一至周五电视剧播放的特色,其中特别是一线的《金色剧场》,2006年广东卫视将投入重金,确保该剧场的高质量播放。


  其次,细分受众。根据受众细分化、编播精准化、剧种类型化的原则由早到晚对六大电视剧场进行分类编排。早间《百姓剧场》精选古装或喜剧电视剧,为长者提供休闲空间;中午《开心剧场》面向家庭所有成员,以老少咸宜的搞笑短剧为主打;下午《女性剧场》针对女性观众,集中婚恋、家庭、情感剧,网罗港台、日韩经典;黄金段《金色剧场》以新剧、大剧、精彩剧为首选;夜晚《子夜剧场》以刑侦剧、反腐剧、战争剧为主打,力求吸引白领男性观众;《午夜剧场》以经典剧目为主。


  锦囊五:全力打造精品栏目,凸现精品频道特征


  在导向的权威性、信息的密集度和品味的高度之外,还要体现精品频道形象。因此,2006年配合版面的改变,广东卫视大刀阔斧地删减一部分不适合观众口味的栏目,精心打造保留和新推出一批自办栏目,诸如《社会纵横》、《人在他乡》、《爱上财富十点档》、《讲也》、《赢遍天下》等,力求质量达到新的台阶。这样,强势的真人秀节目和精品栏目相互补充、相互提升


  广东卫视通过"亚太1A"卫星和地面粤东、粤西、粤北微波主干线传送, 形成强大信号覆盖网络,覆盖人口为二十亿以上。 覆盖地域北到俄罗斯,西到非洲、东欧,南及东南亚、澳大利亚、新西兰。


  据1998年12月的调查数据得知,"广东卫视"已进入全国三十二个省、直辖市,一千多家有线电视入网传送,收视户达到5363.8万户,总共有2亿1千多万收视观众。


  此外,在澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、斯里兰卡等国家,广东卫视深受当地观众尤其是华侨的喜爱。


  广东卫视驻足中国的南大门,得地理之便,得风气之先,得潮流之顺。 广东,是一片古老而充满希望和传奇式巨变的神奇土地。这里既具有悠久和丰富的民族文化底蕴,每天都诞生着新的奇迹。


  广东卫视充分利用广东的地缘、人文及经济优势,集广东电视台雄厚的人力、物力及技术资源,采用科学的管理体制和制作模式,向海内外观众奉献出一套精、新、美的电视节目,描绘这一方迷人热土的万千气象; 同时,把优秀企业的精神和名牌产品,推介给改革开放中的亿万中国人民及亚太地区的观众,让中国人了解广东,让广东人放眼世界。
 

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